Town Lounge - Rótulos de cerveja artesanal

O restaurante Restaurante Town Lounge fica nas dependências do hotel Americas TownHouse. Sua gastronomia é contemporânea e possui opções de frutos do mar, saladas variadas e sobremesas. 

Para oferecer produtos exclusivos e tornar a visita ao restaurante uma experiência, o Town Lounge convidou a cervejaria Fri Bier para desenvolver 4 receitas exclusivas para seus clientes. 

A Fri Bier é uma cervejaria artesanal localizada na cidade de Nova Friburgo e segue a lei de pureza alemã na fabricação de suas cervejas. 

Para o Town Lounge foram elaboradas as receitas: Lager, Porter, Red Ale e Summer Ale. 

E para tornar esse produto ainda mais exclusivo, a Ápice desenvolveu rótulos personalizados para cada um dos estilos produzidos. 

Por estar localizado no litoral, o Town Lounge precisava ter os rótulos de suas cervejas alinhado com as características gustativas de cada bebida somadas com as sensações de estar na praia e no mar.

Todos os rótulos feitos para o Town Lounge foram pensados para completar a experiência dos clientes e turistas que frequentam a região com bebidas que representam diferentes estados de espírito e da natureza, como: o nascer e o pôr do sol, a alegria dos brasileiros e o fundo do mar, por exemplo.

A identidade visual criada para os rótulos de cerveja do Restaurante Town Lounge foi pensada para carregar a essência do Rio de Janeiro que cada sabor transmite, levando em consideração que o hotel Americas Townhouse, seu principal ponto de venda, está localizado próximo às grandes praias e monumentos históricos da cidade.  

LAGER: Para a Lager Beer, a principal inspiração foram os cenários praianos, evidenciados através de uma ilustração literal desse espaço. Além da praia, o rótulo também traz a imagem de uma garota, representando a mulher carioca e todo o seu poder.

Outro ponto extremamente importante e que precisa ser destacado na produção da Lager Beer é a presença de uma arara azul, símbolo da fauna brasileira, em meio às cores vivas e leves que, cognitivamente, se associam ao sabor suave e tradicional do tipo da cerveja.

PORTER:  Para a Porter, a inspiração veio do fundo mar somado às imagens de lembranças old school, considerando a característica de tonalidade escura da cerveja que, além disso, possui notas que remetem ao café, chocolate amargo, toffee e biscoitos. 

A ideia deste rótulo é denotar algo profundo e misterioso. Assim como o polvo, principal ícone utilizado que, intrinsecamente, carrega essas características. Outro ponto relacionado ao animal é que, atrelado à cerveja, ele solta um tipo de tinta escura quando precisa se defender, associando-se cognitivamente à cor escura do líquido.

RED ALE: A Red Ale foi inspirada no pôr do sol litorâneo, nos luais, na sensação de paz e na paixão pela vida: sentimentos genuínos que transbordam quando a tarde cai no mar. 

As cores predominantes no rótulo são o amarelo e o laranja que, juntas, se associam com o sabor de maltes caramelizados presentes nesta cerveja. Além disso, o frescor das festas cosmopolitas e leves das cidades praianas foi levado em consideração para ajudar na composição do sabor marcante. 

SUMMER ALE: A Summer Ale traz uma explosão de cores e formas que, unidas, representam a ideia de praia, das férias e da alegria que o brasileiro sente quando está no litoral. Além disso, a ideia de frescor também foi trabalhada evidenciando os elementos utilizados.

Mesmo sendo uma peça “fresh”, os elementos presentes no rótulo da Summer Ale também trazem a intensidade do malte e das frutas amarelas que compõem a receita. Tudo isso para mostrar o melhor do Rio de Janeiro e dos cariocas.  

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